Проект
разработване на стратегия за бранд "България" и въвеждане на практика на
интегриран и последователен бранд мениджмънт
В хотел „Ростов” – гр. Плевен на 5 ноември се проведе поредната информационна
среща по повод представяне на първа фаза от проекта "Разработване на стратегия
за бранд "България”, продуктови и регионални брандове и въвеждане на интегриран
бранд мениджмънт", „Дейност 4”: Консултации със заинтересовани страни.
" по оперативна програма "Регионално развитие". Реализирането на дейностите
по организиране на срещата е възложено на „Обединение за бранд България",
избрано за изпълнител, чрез открита процедура за възлагане на обществена
поръчка
Срещата
е част от поредица от 11 форума в страната с участието на бизнеса, туристическите
сдружения, местната власт, медии и др. Бяха представени „Стратегически
насоки за разработване на брандове” и „Добри практики при брандирането
на дестинации” - добри практики при създаването на марки за конкретни дестинации.
Създаването на интегриран бранд на дестинация „България” е един от най-важните
проекти в туризма. Той ще е от полза за развитието на целия бранш чрез
интегриране на комуникацията, ясното позициониране и по-високата конкурентоспособност
на България в сектор ТУРИЗЪМ.
Участниците имаха възможността да се запознаят с факти от изследвания,
направени в България и в десет чуждестранни пазара сред туристи, туроператори
и турагенти, които показват недвусмислено за съжаление, че България е малко
позната туристическа дестинация, свързана основно с добри възможност за
морски туризъм и достъпна цена.
Направен е сравнителен анализ между десетте чужди туристически пазара (Великобритания,
Германия, Гърция, Украйна, Русия, Сърбия, Румъния, Турция, Швеция и Чехия).,
). Изследвано е мнението на 3600 чуждестранни туристи и 2200 български
туристи. Проведено е и проучване сред 300 чуждестранни туроператори от
15 пазара (Великобритания, Германия, Гърция, Украйна, Русия, Сърбия, Румъния,
Турция, Швеция,Чехия, Израел, Македония, Полша, САЩ и Франция) и 37 български
туроператори.
България се откроява с доста еднопластов имидж в съзнанието на чуждестранния
турист, който обаче е много по-позитивен сред тези, които вече са били
на почивка в България през последните 2 години. Според екипа на проекта
това е доказателство за висока удовлетвореност и е предпоставка за повторни
посещения и лоялност към дестинацията.
Според проучванията на второ и трето място се очертават, но с по-нисък
процент на познаваемост са възможностите за планински и ски (най-вече асоциациите
с красива природа), балнео и СПА, културен туризъм. За съжаление чуждестранните
туристи възприемат българският туристически пазар като ниска цена, слънце,
море, пясък. Изследванията показват за съжаление, че възможностите за разглеждане
на културно-исторически забележителности са слабо познати сред тази група.
От друга страна пък в съзнанието на българския турист, Бэлгария има доста
по-ярко и отличимо присъствие - красива природа и умерен климат, подходящи
за туризъм са най-открояващите се характеристики, а богатото ни културно-историческо
наследство е едно предимство.
Алексанра Ланг - експерт по маркетинг към Министерството на икономиката,
енергетиката и туризма запозна представители на туристическия бизнес, туристически
сдружения и медии от Плевен и региона с резултатите от първата фаза на
проекта по който се работи от три години. . "За нас в министерството винаги
е било важно, хората от бизнеса и от общините и въобще всички, които участват
в създаването на туристическия продукт, да се включат и то в един по -
ранен етап, защото всички вие има какво да допринесете именно на този етап
от работата по проекта. Това, което можем да направим като министерство
и държава е само с вас - местната власт и бизнеса".
Общата
цел на проекта е да повиши ефективността и влиянието на националните маркетингови
дейности чрез изработването на бранд „България” с цел асоцииране/възприемане
на страната като атрактивна туристическа дестинация, предлагаща разнообразен
и висококачествен туризъм.
Конкретната цел е асоцииране на България с определени ценности и положителни
емоции и утвърждаването й като привлекателна дестинация чрез разработване
на стратегия бранд „България”, включително национални продуктови и регионални
под-брандове (визия, мисия, цели, ключови аудитории, концепция за графични
символи) и изработване на лого, слоган и набор от символи на запазена марка
„България” както и на съответните национални продуктови под-рандове. Създаване
на предпоставки за повишаване на разпознаваемостта на регионите чрез разработване
на брандинг стратегия на туристическите райони и пилотен бранд на поне
един туристически район.
Copyright
© 1993 - 2012 От ВАС за ВАС
