НОВИНИ

и

Конкурс Бранд Мениджър на годината: Организаторите въвеждат нови категории в конкурсната програма

    Единственият по рода си конкурс в България – Бранд мениджър на годината се провежда за трета поредна година. Организаторите от Българската асоциация по маркетинг (БАМ) и агенция Euro RSCG Sofia отново предизвикват всички маркетолози в страната да се включат в конкурса. Участвайки в конкурса, бранд мениджърите получават възможността да осъществят професионална среща с представители от маркетнговата общеност и да се оценят постиженията в областта на маркетинг мениджмънта.
    Председателят на БАМ проф. Веселин Благоев и изпълнителният директор на Euro RSCG Sofia Мартин Дановски представиха всички нововъведения в конкурсната програма, които се правят с оглед оптимизиране на същността и регламента на оценяване на най-успешния Бранд мениджър за 2005 г.
    В условията на конкурентен пазар разработването и утвърждаването на всяка търговска марка се реализира благодарение на професионалните умения и творческия подход на бранд мениджърите. В Конкурса за Бранд мениджър на годината професионалистите получават референция за управленските решения в маркетинга на търговската марка и стока, както и за резултатите от тях - нарастване на пазарния дял, на популярността на марката, подобряване на финансовите резултати и т.н.
    Целта на конкурса е да се разгласят резултати от успешни кампании за налагане на търговски марки в България; да се отбелязват усилията на компаниите, които прилагат успешно в практиките си професионален маркетинг; да се отличат най-динамичните и иновативни специалисти по маркетинг; да се популяризира необходимостта от професионалисти и умения в маркетинга, както и да се направи обмен на професионален опит в областта.
    Наградата за Бранд мениджър 2005 се връчва на онзи участник в конкурса, който получи най-висока оценка за професионалните си умения, оригинално мислене, решителност, иновативност и постигнатия блестящ пазарен резултат на конкретната търговска марка. Това се случва на тържествена церемония, която ще се състои през втората половина на октомври 2005 година, в присъствието на мениджъри, водещи специалисти в областта на маркетинга и журналисти.

    В конкурса участват специалисти, които отговарят за създаване и развитие на определана търговска марка. Номинираните в различните категории отговарят на следните условия:
• Ярко изразено присъствие на пазара на марката, продуктът или услугата
• Конкретен период (март 2005 – март 2006) на конкурсното предложение, отразяващо дейността на фирмата
• Успешни маркетингови решения и активности
• Постигнати конкретни резултати и ефекти от проведената стратегия

    В първото издание на Бранд мениджър на годината голямото призвание Бранд мениджър на годината заслужи Диана Георгиева – бранд мениждър на марката “Леко” (Оргахим), а миналогодишна призьорка е Весела Калчишкова – бранд мениджър на марката “Дева” (Рубелла).
 
 

    Нововъведения в конкурсната програма и регламента на оценяване:

1. Категории за участие в конкурса Бранд мениджър 2005
Новите категории, които се въвеждат в тазгодишното издание на конкурса, са:
• Глокална марка – глобална марка, успешно представена и на българския пазар
• e – brand - успешно въвеждане на марка във виртуалното пространство

Добре познатите категории са:
• Въвеждане на нова търговска марка на пазара
• Препозициониране на търговска марка
• “Наруши правилата” - успешно стратегическо използване на нови или нестандартни форми за маркетиране при въвеждане и/или налагане на търговска марка
• „Давид срещу Голиат” - успешно въвеждане на малка търговска марка като съперник на силна търговска марка

    Участниците в конкурса могат да кандидатстват за една или повече от посочените категории. Решението за номинация в съответната категория се взима от селектиращото жури.

2. Въвеждане на нови етапи на провеждане и оценяване на конкурса Бранд мениджър 2005

    През месец юни ще се подават заявките за участие в конкурса. Участниците кандидатстват с проектите си в общо шест категории на конкурса.
    През месец юли ще се провежде първи кръг на оценяване от селектиращо жури, съставено от 12 представители на БАМ, Euro RSCG Sofia и експерти в областта на маркетинг комуникациите. Те ще номинират по трима кандидати във всяка отделна категория.

    През месец август допуснатите до втори кръг кандидати ще представят своите маркетингови концепции във видео интервю. Материалите от проектите им и видео интервютата ще се публикуват на сайта на конкурса до края на август 2005 г.

    През месец септември оценяващо (финално) жури от 100 експерта в областта на маркетинга - собственици и ръководители на фирми, специалисти по маркетинг, реклама и маркетинг комуникации – гласуват за номинациите в отделните категории. Гласуването се извършва през сайта на конкурса до 30 септември 2005 г.

    През месец октомври според резултатите от гласуването се определят шесте финалиста-победители в отделните категории.

    Втората половина на октомври в деня на финалния етап и официалната церемония шестимата победители в категориите представят себе си и своите разработки пред присъстващите в залата и от тях Финалното жури на живо избира Бранд мениджър на годината.
                                                                                                                                                                                                                                                                                        Днес+
20.06.2005 г.