Рекламата
в интернет в световен мащаб ще надмине тази в радиото през 2008 г.
Разходите за реклама в интернет ще надхвърлят разходите за реклама по радиото
през 2008 година. Това сочат резултатите от последното проучване на компанията
за медийно планиране ZenithOptimedia.
През следващата година интернет ще поглъща 8 на сто от общите разходи за
реклама, а на радиото ще се падат 7,5 на сто, пише вестник Монитор, цитирайки
Ройтерс.
В Норвегия, Швеция и Великобритания в интернет вече се влагат над 10 на
сто от общите разходи за реклама, а след две години се очаква този психологически
праг да бъде преминат в още 11 държави.
Интернет рекламата има най-голям пазарен дял във Великобритания, където
през тази година се очаква тя да привлече 16,6 на сто от общите разходи
на рекламодателите, а през 2009 г. 22,6 на сто, посочва ZenithOptimedia.
Най-бързоразвиващите се рекламни пазари през следващите две години се очаква
да бъдат Близкия изток и Централна и Източна Европа. През тази година експертите
очакват световните разходи за реклама да нараснат с 5,2%. Световният рекламен
пазар ще преживее краткосрочен бум през 2008 г. заради летните Олимпийски
игри, президентските избори в САЩ и европейския футболен шампионат, прогнозира
ZenithOptimedia.
Централна и Източна Европа и Близкия изток се очаква да бъдат най-бързо
развиващите се пазари през следващите две години, като високите цени на
петрола ще стимулират пазара в няколко държави.
За Катар и Египет в проучването се прогнозира, че ще регистрират ръст в
рекламния си пазар съответно от 304 и 221% за периода между 2005 и 2009
г.
За периода 2006 2009 г. разходите за интернет реклама се очаква да нарастват
шест пъти по-бързо в сравнение с тези за реклама в традиционните медии.
Освен интернет единствено киното и външната реклама се очаква да изпреварват
темповете на ръст на общия пазар в периода до 2009 г.
Компанията е намалила очакванията си за реклама в печатните медии, тъй
като издателите харчат повече за онлайн продукти, отколкото за печатни,
като обемът на разходи за реклама специално във вестниците е особено статичен,
коментират от ZenithOptimedia.
В края на миналия месец стана ясно, че онлайн рекламата във Великобритания
вече е изпреварила тази във вестниците.
