Интернет
медиите стават по-атрактивни за рекламодателите
В бъдеще най-желан продукт за рекламодателите ще бъде WEB базираната медия.
Привържениците на традиционните медии обаче твърдят, че един сайт няма
толкова обширна публика, колкото има една телевизия.
Последните изследвания обаче показват, че интернет медиите придобиват все
по-голяма популярност, пише Bulgarian Post.
Според
анализатори през тази година ще станем свидетели на това как Google UK
ще надхвърли оборота за реклама на водещия частен канал ITV, който твърди
за себе си, че има аудитория от 45 милиона зрители и близо 1 милиард паунда
годишни разходи за програма. Информацията съобщава сайтът Инвестор.бг.
Големият срив на .com компаниите през 2000 година подейства пречистващо
на пазара. Сега всяко ново начинание в интернет се гледа под лупа и се
анализира до степен, която да гарантира - ако не растящи, то редовни приходи.
Да стартираш бизнес в интернет днес не означава задължително да се продаваш
и на борсата. Това остава приоритет на истински големите в бранша.
Добър индикатор за това дали една нова медия, каквато е интернет, ще носи
пари в бъдеще, са рекламните бюджети, които се насочват към мрежата. През
миналата година само за трите летни месеца - юли, август и септември, парите
за реклама в интернет в САЩ достигнаха близо 4 милиарда долара. В Европа
обемите все още не са толкова големи. През 2006-та в мрежата са влезли
малко над 4 милиарда евро. Тези суми се посрещат с огромно облекчение както
от рекламистите, така и от интернет фирмите.
Загубеното доверие в рекламата през последните години накара бранша да
търси нови решения. Сега никой не е склонен да дава пари просто защото
някой му е обещал добра реклама срещу тях. Клиентите се интересуват много
повече от това до какъв брой хора е достигнало посланието и каква е обратната
връзка от рекламата.
Телевизиите от много години изпитват недостиг на идеи в това отношение.
Рейтингът стана по-скоро прах в очите за рекламодателите, отколкото средство
за измерване на гледаемостта. В интернет този проблем е решен. Рекламодателите
имат точен поглед за всяко кликане.
Ако
се анализират последните големи сделки в интернет, спокойно може да се
каже, че в бъдеще най-желан продукт за рекламодателите ще е WEB базираната
медия. Причината е, че интернет медията ще има визуалните качества на обикновената
телевизия, възможността за отчитане на всяка стотинка, дадена за реклама
и активна обратна връзка.
Привържениците на старите медии обаче твърдят, че един сайт няма толкова
обширна публика, колкото има една телевизия. Преди около две години в мрежата
се появи идея - WEB 2.0. Потребителите искат да споделят и интернет им
предлага решение за това. Цели общности от потребители разменят снимки,
видео, музика, новини или просто мнения.
Според експерти интернет става конкурентноспособен на другите медии именно
благодарение на обществата, които се създават в новите сайтове. Подобни
проекти групират хората по интереси и създават ново ниво на комуникация.
За лидер в WEB 2.0 се смята Flickr – сайт за размяна на снимки. За разлика
от YouTube или сродните сайтове за видео, Flickr е доста по-изчистен от
гледна точка на авторските права.
Така чрез новите решения в интернет спорът за това кой има по-голяма аудитория,
става доста интересен и в никакъв случай не е в полза на старите медии.
Очевидно е, че все повече рекламни агенции ще избират именно интернет обществата
за своите послания, а не ефирните обещания.
